Дипломная работа посвящена вопросу активного развития туризма и, как следствие, развития рекламного предложения для этой сферы, а также необходимостью укрепления имиджа Санкт-Петербурга как культурной столицы для зарубежных туристов. В работе изучены особенности восприятия рекламы в России и Италии, а также разработаны рекомендации по повышению привлекательности Санкт-Петербурга как культурной столицы.
Колокольцева, Н. Б. Реклама как инструмент развития мультикультурного взаимодействия России и Италии в рамках перекрестного года туризма : выпускная квалификационная работа (дипломная работа) / Н. Б. Колокольцева ; Санкт-Петербургский государственный технологический институт (технический университет), Факультет экономики и менеджмента, Кафедра управления персоналом и рекламы. – Санкт-Петербург : , 2014. – 121 с. : ил. – Режим доступа: по подписке. – URL: https://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=459265 (дата обращения: 03.05.2024). – Текст : электронный.
РЕФЕРАТ | 2 |
ВВЕДЕНИЕ | 5 |
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМЫ КАК СРЕДСТВА МЕЖКУЛЬТУРНОЙ КОММУНИКАЦИИ | 8 |
1.1 Специфика рекламы как средства коммуникации | 8 |
1.2 Влияние рекламы на формирование и укрепление ценностных установок общества | 13 |
1.3 Социально-психологические особенности межкультурной коммуникации | 18 |
1.4 Реклама как фактор влияния на развитие межкультурной коммуникации | 22 |
1.5 Роль рекламы в системе межкультурной интегративности на примере перекрестного года Россия-Голландия | 27 |
2. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОВЕДЕНИЯ ПЕРЕКРЁСТНОГО ГОДА ТУРИЗМА В РОССИИ И ИТАЛИИ | 33 |
2.1 Культурологические особенности России | 33 |
2.2 Культурологические особенности Италии | 37 |
2.3 Взаимовлияние культур России и Италии | 41 |
2.4 Конкурентоспособность России и перспективы её развития в сфере туризма | 46 |
2.5 Конкурентоспособность Италии и перспективы её развития в сфере туризма | 53 |
2.6 Охрана труда и окружающей среды | 55 |
2.7 Гражданская оборона | 57 |
3. РЕКЛАМА КАК ИНСТРУМЕНТ РАЗВИТИЯ МУЛЬТИКУЛЬТУРНОГО ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ НА ПРИМЕРЕ РЕГИОНОВ РОССИИ И ИТАЛИИ | 59 |
3.1 Психолингвистические особенности восприятия рекламы в России | 59 |
3.2 Психолингвистические особенности восприятия рекламы в Италии | 64 |
3.3 Социокультурные факторы восприятия рекламы в России | 66 |
3.4 Социокультурные факторы восприятия рекламы в Италии | 68 |
3.5 Анализ проводимой рекламной кампании в России и Италии в рамках перекрестного года туризма | 70 |
3.6 Рекомендации по повышению привлекательности Санкт-Петербурга как культурной столицы среди потенциальных зарубежных туристов | 75 |
4. ЗАКЛЮЧЕНИЕ И ВЫВОДЫ | 97 |
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ | 101 |
ПРИЛОЖЕНИЯ | 114 |
ПРИЛОЖЕНИЕ А (обязательное) | 114 |
ПРИЛОЖЕНИЕ Б (обязательное) | 115 |
ПРИЛОЖЕНИЕ В (обязательное) | 116 |
ПРИЛОЖЕНИЕ Г (обязательное) | 117 |
ПРИЛОЖЕНИЕ Д (обязательное) | 119 |
ПРИЛОЖЕНИЕ Е (обязательное) | 121 |
Для чтения книги Вам необходимо авторизоваться